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2017上半年中國互聯網發展趨勢盤點
作者:管理員    發布時間:2017-11-14 09:15    瀏覽量:874

趨勢一:移動互聯網設備增長平穩,下一輪爆發有賴于物聯網發力 

截止2017年Q2,國內季度活躍移動設備達總量達15.6億,環比Q1增幅4%。

? 2016年Q3,OPPO和VIVO推出爆款手機引發移動設備量激增,但這種增長缺乏持久性,此后移動設備的增長速度放緩。隨著智能手機的 高度普及,以及人口紅利消耗殆盡,未來一段時間內,設備總量的變化將更加平穩,其增長主要來自于新增網民、新機入市以及節日促銷 的綜合影響。移動設備規模的下一輪爆發將有賴于物聯網的發展,以及由此帶來更多樣化的智能設備投入應用。

趨勢二:移動設備使用時長略減,圍繞用戶現有注意力的搶奪勢必會加劇

2017年上半年移動設備日人均使用時長為3小時,比去年下半年減少7%,這與智能電視的快速普及有關。在提供同樣內容的情況下, 大屏的視聽體驗對用戶更有吸引力,新一代客廳經濟或將在2017年下半年迎來爆發式增長。隨著用戶對高品質內容付費意愿的不斷 增強,以及廣告主對OTT平臺商業價值的認可和開發,OTT會更加積極地搶奪現有用戶的注意力。

 趨勢三:蘋果設備存量占比下滑,OPPO一躍成為安卓設備存量TOP 1

2017年上半年,蘋果設備存量占比出現輕微下滑。 

? 在眾多安卓品牌中,OPPO存量占比排名第一,與位列第二三名的華為和小米占比差距并不大;Vivo占比增幅最為顯著。

安卓手機品牌存量集中度繼續增強,頭部品牌(OPPO/Vivo/華為/小米)存量接近成七成,長尾品牌占比持續萎縮。

趨勢四:游戲贏得“眼球大戰”,“耳朵經濟”再次融入生活

? 2017年上半年網民興趣發生轉移,以休閑、棋牌為代表的游戲搶占用戶眼球,新聞、閱讀、視頻、直播的使用時間遭遇瓜分。 

? 在疲憊的眼球與可憐的剩余時間雙重作用下, “聽”系列應用悄然興起:聽新聞、聽書、聽音樂可以在走路、跑步、開車、入睡 前和起床后使用,既解放視覺系統,又無需獨占時間,因此受到追捧,“耳朵經濟”繼廣播時代后再次融入人們的生活空間

趨勢五:新聞社交持續稱霸,工具應用異軍突起

? 新聞、視頻、社交類應用依然占有高份額用戶群。 

? 系統工具、生活工具及服務類應用異軍突起,用 戶滲透率緊隨其后。 

? 圖像美化類應用在35歲以下人群中滲透率高;教 育培訓、旅游出行類應用在19-25歲人群中滲透 率高。

? 音樂播放、運動健康、金融理財和交通導航類應 用在各年齡段人群中滲透率均衡。

 趨勢六:移動互聯網用戶逐漸向中老年群體滲透,41歲以上用戶占比穩定增長

? 移動互聯網用戶向中老年人群滲透,41~50歲用戶比重較2016年底呈現增長,這部分人群消費實力較強,可見未來移動互聯網用戶可被

趨勢七:女性網民最“愛美”,男性網民更“愛財”

? 女性網民不僅使用APP數量多,而且在大部分APP類型的滲透率也高于男性網民。兩者最大的差距在圖像和金融理財類應用上。這與 性別特征以及社會分工高度相關,也與當下互聯網“弱功能、強體驗”以及社交性有關。

趨勢八:由于政策緊縮及短視頻的火爆,導致直播類APP使用時長下滑 

? 新聞閱讀類APP瞄準短視頻風口,紛紛出資扶持短視頻創作,并通過個性化推送精準觸達用戶,成功帶動使用時長的上揚。 

? 由于政策的持續縮緊,以及短視頻積極搶占市場,視頻播放類APP(尤其是直播類APP)的日人均使用時長降幅最為顯著。

趨勢九:現象級游戲引發全網關注,帶動WEB端游戲內容流量攀升

? 上半年朝鮮半島政治局勢風波不斷,金正男遇害、韓國部署薩德、樸槿惠被罷免等一系列時事驅動新聞類流量攀升。 

? 此外,上半年游戲內容流量上漲顯著,王者榮耀的問世不僅成功占領用戶手機,也引發全網的報道和關注。

趨勢十:依托瀏覽器,360搜索動了百度搜索的的奶酪 

? 2017年6月,360系列瀏覽器超越IE系列榮升PC瀏覽器占有率榜首,并占據1/3市場份額。憑借瀏覽器份額的攀升,360搜索引擎的 流量亦實現小幅度上揚,成功撬動搜索引擎霸主百度的流量。